25.9.2015

[向劳力士的成功学习]钟表行业人知道的劳力士的媒体战略的厉害

Komehyo

RICHARD MILLE
, ROLEX

博客负责人：须川

成功的企业是当然的"劳力士"在钟表行业最。不过劳力士与其在日本普及不如也在从前面开始的世界缴成功。为此，我们日本人，"劳力士怎么样"成功了的点数现在没能得到一个。实际上劳力士有几个成功的要素。我也想那里面强调的要素是"劳力士很好地"雇用了媒介的点数。

本周介绍"劳力士取得的媒体战略的厉害"吧。

和劳力士取得的媒体战略？

◆进行"公开实验"的劳力士

在若干的某一个劳力士的成功的要素中，"三大发明"和"一样的型号的改良"这个2个的要素，以前的博客"需要为什么劳力士在钟表行业的TOP？"已经介绍de。有"劳力士作为那些以外的重要的要素很好地"雇用媒介了的点数。那么，怎么样使用了媒体？那个开端回顾1927年。

正游泳，横跨了伦敦的速记记者梅塞德斯·guraitsu小姐把法国同英国在1927年10月7日隔开的多佛尔海峡。此时，她正在胳膊上装的是劳力士的防水手表"牡蛎"。看过此时的"穿游泳衣的梅塞德斯·guraitsu令爱"在的照片的不多吗？以及大大装饰了报纸的一面的事实有名。是附上这个劳力士的牡蛎，做横穿游泳多佛尔海峡的梅塞德斯·guraitsu小姐的"伟业"出名，并且做劳力士的最大开端。是对钟表行业的人，被作为常识知道的事实。

↑防水性的高的劳力士的牡蛎情况

但是，很可能这个事情被认为做。实际上她不称呼为第一次正游泳，横跨多佛尔海峡的。马修·Ｗｅｂ这个男性在1875年实现。以及首次的女人性达成是1926年的格特路德·卡罗琳·idari小姐。就是说，首次的女人性达成被在guraitsu小姐实现的前一年形成。而且，guraitsu小姐也横穿时间针对idari小姐的14小时31分是15小时15分。是否guraitsu小姐的多佛尔海峡横穿是什么程度的"伟业"能推测知道这样的背景。"是伟业，但是没对前人"比得上的形象不是正解吗？以及在那个第二天的报纸上刊登了guraitsu小姐的伟业，但是不是现在我们认识的隆重的东西。实际上大大装饰报纸的一面的是"11月24日"的报纸。大约第1个半月之后的报纸从guraitsu小姐的伟业可能。是劳力士把巨款投向这个，安装的报纸的一片广告。为整理在时间顺序收集。

<guraitsu小姐的多佛尔海峡横穿游泳达成前后的事情>

1926年7月29日、劳力士在"牡蛎"是注册商标

1926年8月6日、格特路德·卡罗琳·idari小姐是首次的女人性多佛尔海峡横穿游泳

1927年10月7日、梅塞德斯·guraitsu小姐横跨多佛尔海峡的游泳

报纸介绍1927年10月8日、guraitsu小姐的达成

1927年11月24日、劳力士向报纸的一面介绍guraitsu小姐的伟业宣传

看这个的话劳力士表明首次的防水手表"牡蛎"在世界明白idari小姐"紧接着"实现伟业的。劳力士不可能没受到这个事情影响。可以考虑劳力士最终到达"附上牡蛎，谁做横穿游泳多佛尔海峡"的主意的自然。以及，guraitsu小姐的伟业达成的照片被放在10月8日的报纸里面结实地的，新闻记者在了现场。"新闻记者被在那个现场有意"准备的聪明的看法不会吗？以及，guraitsu小姐的伟业，既然有"1面劳力士最终宣传，得到了大的成果"的事实就"劳力士多佛尔海峡横穿的人越来越厉害，被认为进行的促进"和想的自然。

之后劳力士的手表陪各种各样的伟业。拿也能和对必须忍受-30度的环境的珠穆朗玛峰登顶的同行，对必须值得高的水压的深海实验的同行等的媒体拿进来的"公开实验"据说的战略。看这样的"公开实验"的消费者怎么想？变得认为"有也能对劳力士的手表值得过于严酷的环境的名副其实的实用性"一定吧。那个是劳力士的目标。

↑随着珠穆朗玛峰同行诞生的资源管理器

※图片是模型14270

↑劳力士的潜水员陪了深海实验

※图片是现行的型号的深的海

◆对富有的人的接近

而且，在劳力士，美国的大公司广告代理店和"Ｊ·沃尔特·汤普森"(以下JWT)合作。JWT是作为被1864年在纽约成立的"世界最初的广告公司"有名的公司。

劳力士在面向富有的人的报纸以及杂志上通过JWT积极刊登广告。这里也编排大的预算，出席。"取得成功的人附上的钟表不称呼为劳力士"的广告也给人世的形象渐渐带来大的影响。用像上述的"公开实验"那样的媒体战略，重点被在给人世带来"值得劳力士专业的使用也的实用性的高的钟表"这个印象的接近放。但是，在人世里JWT合作后来栽种"面向富有的人在劳力士的钟表"这个印象，付rukotoni重点被放。现在我们针对劳力士有的形象在这里做成。

↑到劳力士的形象"高级，"并且"健壮"

提起我们有的劳力士的形象的话，不是叫"高级"以及"丈夫"的东西吗？有在在本公司，也销售钟表的时候好好听说的语言。是"劳力士是始自于昔日的憧憬，"因为是劳力士"所以"不出故障的语言。这个是各位正受到劳力士已经用媒体战略确立的形象影响。当然为前提，需要"钟表其本身的优秀"，但是劳力士正用巧妙的媒体战略赢得现在的地位。

◆在最后

被劳力士的媒体战略有什么样的感想了？为做以媒体为中介的"公开实验"如果没有对产品的强大的信赖的话，不可能。如果变成没有非效果的结果的话，眼睛也不被猜中。而且，为了富有的人接受产品必须有只为了那个的魅力。

就是说，为了向劳力士的成功学习，模仿需要"完美的产品"作为前提。

尽管是有冲击的公开实验以及世界屈指可数的实力有的广告代理店和把强大的合作关系扎起来的劳力士的战术眼睛去的，但是有对"产品的绝对性的信心"的点数是使劳力士的媒体战略成为可能的最大要素。如果对"产品的绝对性的信心"是某一个企业的话，仿效劳力士的媒体战略也不可能吗？

理查德·碾磨机被推荐作为把仿效劳力士的"公开实验"的战略换成的好例子。专业网球播放器的Rafael Nadal选手在2010年附上理查德·碾磨机的turubiyon手表，用全法公开赛获得优胜了的新闻使世界吃惊了。听说打网球时候的打击惊人，但是是能忍受那个的钟表。之后理查德·碾磨机的"纳达尔型号"超高额也不关系到，好像正卖得飞快。

这次叙述了劳力士的媒体战略。为了，但是，抓住劳力士的成功的全貌可能有还应该关于"型号的目标战略"关于"劳力士的秘密主义"而且知道的事情。另外，在别的机会介绍吧。

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